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  • 2024-02-06 18:24
    La SEO è (o dovrebbe essere) solo parte di una strategia di marketing più ampia , che comprenda anche i social e gli strumenti pubblicitari più tradizionali. Le campagne promozionali e gli sconti rientrano proprio in quest'ultima categoria: da quando esiste il commercio, esistono anche gli sconti; l'arrivo di internet ha cambiato tante cose, ma non questo. Pur essendo strumenti vecchi quanto il mondo, le campagne promozionali possono diventare ottimi strumenti per la SEO dell'e-commerce . Vediamo in che modo. Intercetta keyword a tema Tra le tante keyword con finalità transazionali , alcune delle più trascurate sono proprio quelle a tema sconti e promozioni . “ Abbigliamento donna saldi ”, “ vestiti in promozione ”, “ abiti da cerimonia in saldo ”, ecc. Eppure, le query connesse a promozioni e saldi sono ottime per aumentare sia il traffico sul sito sia le vendite, dato che si rivolgono a un target estremamente motivato a comprare. Inoltre, le promozioni sono sempre qualcosa che dura poco, il che dà un senso di urgenza e spinge all'acquisto immediato. Per posizionarti con keyword a tema promozioni e sconti, devi prima di tutto inserire promozioni e sconti nella strategia . Crea quindi una serie di pagine che comprendano ..
  • 2024-02-06 18:01
    Il mondo del labelling è in costante evoluzione, più volte nelle condizioni di doversi reinventare al fine di riuscire a soddisfare nel migliore dei modi possibili i trend più recenti del mercato. La funzionalità delle etichette adesive, ormai da lungo tempo, è stata rivisitata, con una reinterpretazione del suo ruolo. Il packaging, e in particolare l'etichetta, risulta uno strumento con il quale si può trasmettere l'identità della marca, così come il carattere del prodotto. Perché i consumatori non hanno bisogno solo di accedere a informazioni trasparenti e chiare, ma desiderano conoscere in maniera più approfondita i valori del brand, e decidere se condividere la sua causa oppure no. Il ruolo delle etichette adesive Le etichette adesive diventano quindi veicoli per instaurare un legame di tipo emozionale, a volte anche profondo, con i consumatori. Perché ciò succeda, tuttavia, è necessario che le etichette abbiano uno stile di comunicazione coerente con tutti gli altri strumenti che la marca utilizza. Ciò è vero in qualunque contesto e per qualunque tipo di comunicazione, dai brand che hanno un approccio ironico a quelli che puntano sull'esperienza e sulla stabilità. In base a tali aspetti va dunque definito lo stile dell'etichetta ..
  • 2024-01-31 16:43
    Parlando di content marketing per e-commerce , abbiamo visto come i titoli e le descrizioni dei prodotti siano spesso trascurati. Molti negozi online si limitano infatti a fare copia-incolla con quelli forniti dai produttori, con tutti i problemi che ne derivano lato SEO. La regola d'oro rimane sempre: “assicurati che tutti i contenuti siano unici ”. Fatto questo, in che altro modo ottimizzare titoli e descrizioni dei prodotti per la SEO ? Evita il keyword stuffing Prediamo il seguente titolo di una pagina prodotto: Sciarpe In cashmere Per Donna Sciarpa e Scialli In Morbida Pashmina Reversibile Lungo Grande Inverno Caldo e Spesso Sciarpe Da Donna Con Nappa Per Matrimoni Regali Donna Questo titolo ha diversi problemi, ma uno in particolare: il keyword stuffing . L'autore ha riempito il titolo con il maggior numero possibile di keyword , nella speranza che la pagina si posizionasse meglio sui motori di ricerca. Se stai gestendo la SEO di un negozio online, questo è un grosso errore. Usare le parole chiave in modo non naturale, nella speranza di manipolare i motori di ricerca, viene interpretata come una tecnica scorretta da parte di Google. Di conseguenza non solo è inutile dal punto di vista SEO, ma è addirittura dannoso ..
  • 2024-01-31 15:54
    Nel parlare delle recensioni su Google , abbiamo visto quanto possono essere importanti per il posizionamento SEO . Questo vale non solo per le recensioni lasciate sulla scheda dell'attività, ma anche per quelle di e-commerce e vetrine online. I motori di ricerca usano le recensioni degli utenti per comprendere meglio l'e-commerce, infatti. L'informazione principale riguarda l' affidabilità del negozio. Gli utenti sono felici? I prodotti sono di buona qualità? Lavora bene o è un negozio truffaldino, che è meglio non consigliare agli altri utenti? Questa è solo la punta dell'iceberg, però. Ecco quindi come sfruttare le recensioni per la SEO del tuo e-commerce. Posizionarti su keyword a coda lunga I robot dei motori di ricerca vagliano il testo delle recensioni, oltre che il contenuto della scheda prodotto . Ciò rende più facile posizionarti su keyword a coda lunga più specifiche e meno competitive, impossibili da inserire nella pagina senza sfociare nel ridicolo. I testi dei commenti sono preziosi anche per intercettare modi di dire , termini gergali , domande comuni tra gli utenti medi. Inoltre, offrono tanti punti di vista diversi sul prodotto e, in un certo senso, moltiplicano le descrizioni delle sue caratteristiche e ..
  • 2024-01-22 07:44
    Quando gestisci un account pubblicitario su Facebook può succedere che, da un giorno all'altro, all'improvviso, senza che tu possa saperne il motivo, questo ti venga chiuso. Ti arriva una mail in inglese che ti informa che il tuo account è stato disabilitato perché promuove inserzioni che violano la policy delle ads di Facebook, e all'interno un link per fare ricorso, che è ovviamente la prima cosa che fai. Dopo 24-48 ore di attesa, mentre nel frattempo le tue campagne hanno smesso di girare e tu di fatturare, ti arriva un'altra mail che ti informa che la decisione è stata confermata e stavolta è insindacabile , ribadendo che non c'è nulla che tu possa fare per riabilitare il tuo account. Ti ritrovi senza più la possibilità di promuovere campagne. Magari è l'account di un tuo cliente che ti paga per questo e te ne chiede conto, o magari è l'account tuo personale sul cui fatturato hai basato la tua vita negli ultimi anni. Tutto questo a Facebook non può interessare: se ritiene che hai violato una normativa e che questo sia il provvedimento corretto per questa violazione, agisce senza nemmeno dirti il motivo, per cui ti può accadere che non sai nemmeno esattamente come provvedere per cercare di fargli cambiare idea. Ma tu giustamente ..
  • 2024-01-16 16:45
    Quando si parla di content marketing per ecommerce si pensa quasi sempre al blog: sembra che tutta la strategia, tutti gli sforzi creativi si concentrino lì e solo lì. È vero solo fino a un certo punto. Il blog ha un ruolo importante nel content marketing, inutile negarlo. Sarebbe però sbagliato concentrare tutti i contenuti di un sito solo in quel punto, lasciando spoglie tutte le centinaia di pagine costituite da schede prodotto e tassonomie. In realtà, l'obiettivo dovrebbe essere ottimizzare tutti i contenuti di un ecommerce, affinché siano tutti attraenti sia per gli utenti sia per i motori di ricerca . Questo è il modo migliore non solo per aumentare il volume delle visite che raggiungono il portale, ma anche per trasformare queste visite in vendite. Quale tipo di contenuto serve per un e-commerce? Idealmente, un ecommerce dovrebbe essere in grado di: attrarre chi non conosce ancora i prodotti che propone, proponendo soluzioni originali a problemi reali; rispondere alle domande di chi sta cercando un dato prodotto, ma non sa come scegliere tra le diverse tipologie disponibili; spiegare nel dettaglio le caratteristiche e i benefici di ciascun prodotto; chiarire tutti gli aspetti connessi alla vendita , come le ..
  • 2023-12-26 17:55
    Quando gestisci un e-commerce, il lavoro non finisce mai: devi aggiornare le schede prodotto , ottimizzare le pagine categoria, decidere come gestire le pagine tag solo per citarne alcune. Tra tutte le possibili complicazioni di un e-commerce , però, la SEO durante le festività è una di quelle che dà più grattacapi. In questo articolo vedremo come mettere in ordine un e-commerce in vista delle festività – Natale, Pasqua, Black Friday e via dicendo – evitando problemi come la cannibalizzazione di parole chiave e senza perdere eventuali backlink guadagnati. Pianifica anticipatamente: la chiave per il successo nella SEO per eCommerce nelle festività La pianificazione anticipata è un aspetto critico per sfruttare appieno le opportunità offerte dalle festività nel mondo dell'e-commerce. Questo periodo, caratterizzato da un significativo aumento degli acquisti online, richiede un approccio strategico e ben pianificato per massimizzare l'impatto delle tue attività SEO. Analisi dei Dati Storici : Un punto di partenza vitale è l'analisi dei dati di vendita dell'anno precedente. Questo esame retrospettivo ti permette di identificare tendenze e modelli di comportamento degli utenti. Per esempio, è stato osservato che una considerevole ..
  • 2023-12-19 17:26
    Dal 2020 in poi, in Italia c'è stato un vero e proprio boom dei negozi online: anche le realtà più piccole e locali hanno compreso l'importanza di avere un proprio sito web, sia per vendere ai clienti consolidati sia per trovarne di nuovi. Ecco, la SEO per eCommerce serve proprio per farsi conoscere da tanti nuovi potenziali clienti. Come sempre, il posizionamento sui motori di ricerca è solo uno dei tanti elementi di una strategia di marketing. La SEO non può e non vuole sostituire la comunicazione sui social o le sponsorizzazioni a pagamento. D'altra parte, è uno strumento in più per intercettare chi ha bisogno di determinati prodotti o servizi e che, di conseguenza, li cerca online. In questo articolo vedremo solo i fondamenti della SEO per ecommerce: l'argomento è immenso e merita ben più di un articolo. Partiamo dall'inizio, però, e vediamo quali sono le prime cose da fare. Studiare le “Search personas” Quando elabori una strategia di marketing, una delle prime cose da fare è individuare il target di riferimento, ovvero coloro che potrebbero essere interessati a ciò che vendi. Quando decidi di aprire un ecommerce, c'è un passaggio preliminare: lo studio delle “search personas”. Le search personas sono coloro che cercano ..
  • 2023-12-18 16:41
    La scelta delle parole chiave per un e-commerce è un lavoro continuo, che va avanti per tutta la vita del sito . L'obiettivo è mantenersi sempre al passo con le esigenze e le ricerche dei possibili clienti, così da intercettarli prima dei competitor più disattenti. I tanti strumenti di keyword research aiutano ad ottenere delle belle liste corpose di parole chiave. Non basta puntare su quelle che hanno più volume, però: serve una strategia basata sia su quello che vendi sia su quello che gli utenti cercano. Facciamo un po' di chiarezza. Mettiti ne panni degli utenti Come già detto in passato, individuare le search personas è il primissimo passo quando apri un e-commerce. Devi metterti nei panni di coloro che potrebbero acquistare i tuoi prodotti, immaginarne le esigenze e individuarne le possibili domande sui motori di ricerca. Può sembrare un lavoro più di sociologia che di SEO, eppure è la premessa di qualsiasi keyword research. Questo lavoro di ricerca ti consente infatti di individuare parole chiave in linea con quello che vendi, ma con meno competizione e quindi più facili da scalare nelle SERP. Mettiamo che tu venda abiti in taglie forti da donna. Le tuoi possibili clienti potrebbero cercare abiti eleganti o casual, ..
  • 2023-12-18 09:39
    Nel mondo digitale di oggi, il ruolo di un Community Manager è fondamentale per qualsiasi azienda che aspira a costruire e mantenere una presenza online forte e coinvolgente. Questa guida esplora in dettaglio il ruolo del Community Manager e le migliori pratiche per eccellere in questo campo. Cos'è e cosa fa il Community Manager? Il Community Manager è la figura preposta alla costruzione e gestione di una community di successo . I suoi compiti vanno dall'ascolto e al monitoraggio delle conversazioni settoriale online, sino alla costruzione e gestione di conversazioni, al fine di alimentarne la qualità e permettere un più naturale sviluppo della comunicazione. Come Diventare Community Manager La strada per diventare un Community Manager richiede una combinazione di formazione, competenze e esperienza. Ecco una guida dettagliata su come intraprendere questa carriera: Formazione e Studi : La maggior parte delle aziende richiede che i Community Manager abbiano una laurea in campi correlati come marketing, giornalismo, comunicazione o lingue. La formazione in ambiti specifici come IT, HTML e programmazione può essere un vantaggio significativo​​​​. Non Esiste un Percorso Univoco : Tuttavia, non esiste un percorso di formazione ..
  • 2023-12-18 06:32
    Nell'era digitale, un blog aziendale è diventato uno strumento indispensabile per qualsiasi azienda che desidera rafforzare la propria presenza online, costruire un rapporto di fiducia con il pubblico e promuovere la propria marca. Come creare un blog aziendale La creazione di un blog aziendale efficace è una strategia fondamentale per le imprese moderne che vogliono ampliare la loro presenza online e costruire un rapporto solido con il proprio pubblico. Ecco una guida completa su come sviluppare e gestire un blog aziendale, basata su principi generali e best practices. Definire Gli Obiettivi e il Pubblico Prima di tutto, è cruciale definire chiaramente gli obiettivi del tuo blog aziendale. Che si tratti di aumentare la consapevolezza del brand, generare lead, educare il tuo pubblico su prodotti e servizi, o stabilire l'azienda come leader di pensiero nel settore, ogni contenuto dovrebbe essere allineato a questi obiettivi. Inoltre, comprendere il tuo pubblico di riferimento è essenziale: quali sono i loro interessi, bisogni e problemi che il tuo blog può aiutare a risolvere? Scegliere la Piattaforma Giusta La scelta della piattaforma è un altro aspetto fondamentale. Opzioni come WordPress, Wix o Squarespace offrono diversi ..
  • 2023-12-05 13:35
    Definizione di Local SEO La Local SEO è una branca della Search Engine Optimization (SEO) che si concentra su ottimizzare un sito web per essere trovato nei risultati di ricerca locali. È particolarmente importante per le imprese e le attività commerciali che servono clienti in specifiche aree geografiche, come negozi, ristoranti, studi professionali, e servizi locali. L'importanza della Local SEO deriva dal comportamento degli utenti internet. Con l'aumento dell'uso di smartphone e dispositivi mobili, sempre più persone cercano online prodotti e servizi "vicino a me". Inoltre, i motori di ricerca come Google danno sempre più enfasi ai risultati locali, rendendo essenziale per le aziende essere visibili in queste ricerche per attirare clientela nelle loro aree geografiche. La Local SEO aiuta le imprese a: Aumentare la visibilità online nelle ricerche geolocalizzate. Attrarre più traffico al sito web e, di conseguenza, nel punto vendita fisico. Costruire una reputazione online tramite recensioni e valutazioni. Superare la concorrenza locale ottimizzando per ricerche specifiche dell'area. Differenze tra SEO Tradizionale e Local SEO Sebbene la Local SEO e la SEO tradizionale condividano molti principi fondamentali, ..
  • 2023-11-28 08:56
    La SEO Copywriting è l'arte di scrittura per gli utenti e per i motori di ricerca. La capacità di redigere e pubblicare testi che siano in grado di intercettare i bisogni degli utenti e dargli risposta nel modo migliore, fornendo valore e soddisfacendo le interrogazioni (query) fatte al motore di ricerca. Il professionista specializzato in questa attività è il cosiddetto SEO Copywriter , un copy con conoscenza anche delle dinamiche di posizionamento nei motori di ricerca e abile nel redigere testi in grado di posizionarsi per una o più parole chiave. Abbiamo pensato di redigere questa guida alla SEO Copywriting cercando di fornirti spunti utili da mettere subito in pratica, strategie editoriali, tool e strumenti a supporto e, per finire, i consigli di alcuni esperti della materia. Perfezionare le competenze in SEO Copywriting richiede un approccio tecnico e approfondito, che coinvolge non solo la scrittura persuasiva ma anche una comprensione solida delle dinamiche dei motori di ricerca. Ecco una guida dettagliata per copywriter esperti che desiderano affinare le loro abilità in SEO Copywriting. 1. Le competenze da acquisire nella SEO Copywriting Iniziamo dalle competenze richieste per diventare un SEO Copywriter. 1. Keyword ..
  • 2023-11-22 17:10
    Le recensioni sono importanti per tutti i tipi di attività e su tutti i tipi di piattaforme, lo sappiamo: TripAdvisor e siti simili possono essere la fortuna (o la sfortuna) di un'attività. Eppure, tante piccole e medie imprese sottovalutano l'importanza delle recensioni su Google o, addirittura, le ignorano del tutto. In questo articolo vedremo a cosa servono le recensioni su Google e perché dovresti prestarvi attenzione, che tu sia un professionista o un'azienda. A cosa servono le recensioni su Google Partiamo dal principio: se gestisci un'attività o sei un professionista, a cosa servono queste recensioni? Alcune risposte sono piuttosto ovvie, altre lo sono molto meno. Fiducia La prima risposta è quella più banale: le persone si fidano delle recensioni online, specie se lasciate da consumatori come loro. Secondo un'indagine di Power Reviews , il 99% degli utenti legge le recensioni lasciate a un prodotto/servizio cui sono interessati. Sempre secondo questa indagine, le recensioni sono determinanti per prendere una decisione; addirittura molte persone non si fidano di prodotti/servizi senza recensioni. Tanto dovrebbe bastare per farti capire quanto siano importanti le recensioni su Google. A che pro farti trovare sui motori ..
  • 2023-08-29 06:30
    Scrivere sembra un lavoro banale, qualcosa che si impara in prima elementare. Eppure, solo poche persone sanno come diventare un web writer ben pagato , che non ha paura di essere sostituito dalle AI. È tutta questione di “talento naturale”? Esistono dei corsi da seguire e delle qualifiche da prendere? Questo articolo vuole essere una piccola guida per chi vuole diventare scrittore del web e non sa da che parte iniziare. Cos'è il web writing Iniziamo dal principio, cioè dal web writing. In cosa consiste, esattamente? Il web writing è l'attività di scrittura di testi per il web . La definizione rende l'idea di quanto sia vasto l'ambito di applicazione delle tecniche di scrittura digitale. I testi digitali sono pagine di siti web, eCommerce, piattaforme e-Learning, articoli di blog, newsletter, copy per i social media. Qualunque contesto digitale richieda un testo, richiede un web writer che lo scriva. Tanto basta anche per intuire quanto sia complesso e variegato il lavoro del web writer: richiede formazione continua, esperienza e anche tanta curiosità. A tutto questo si aggiunge un particolare spesso dimenticato, ovvero che la scrittura per il web serve sempre per vendere qualcosa. Lo scopo ultimo del web writing è di carattere ..
  • 2023-08-09 15:16
    Non tutti gli Audit SEO sono uguali. Quando ci si trova davanti ad un sito YMYL il tempo da dedicare all'analisi potrebbe raddoppiare e un crawling tecnico del sito o l'analisi del profilo link non sono affatto sufficienti. I siti YMYL sono siti web che potrebbero avere un impatto significativo sulla vita di un individuo dal punto di vista finanziario o della salute. Google presta particolare attenzione alla qualità e all'affidabilità delle informazioni presentate in queste pagine, in quanto la disinformazione potrebbe avere conseguenze negative sulla vita delle persone. Tra le categorie di siti YMYL rientrano di diritto: Siti finanziari : Come banche, società di prestito, broker, consulenti fiscali e altri siti che danno consigli su investimenti, pensioni, acquisto di case, assicurazioni, ecc. Siti medici : Siti che forniscono informazioni sulla salute, le malattie, la nutrizione, i farmaci, la salute mentale, la medicina alternativa e altre questioni legate alla salute. Siti legali : che forniscono informazioni o servizi legati a questioni come la separazione, la custodia dei figli, la creazione di una società, la proprietà intellettuale, ecc. Quando effettuo una consulenza per siti YMYL dedico una parte di tempo ..